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  • 京东京造:如何在巨人的肩膀上舞蹈2021-10-29

    近日,京东自有品牌京造发布了这样一支广告片,受到不少关注。不难看出,广告片中的店长“京大东”就是京东京造的自喻,而传承祖业的人物设定,则暗指品牌传承了母平台京东的基业。近年来,随着网易、京东、淘宝分别推出自有品牌,拉起了自有品牌的大旗,如火如荼。其实自有品牌并不是一个新概念。往近了说,无论是沃尔玛这样的大型超市还是7-11、全家这样的连锁便利店,都有不同种类的自有品牌。往远了说,二战期间的美国陆军总部向汽车制造公司下单了大量越野车,战后这些越野车有剩余生产力、退伍军人有情感和实用需求,就诞生了Jeep民用越野品牌,这也是一种自有品牌。生产来自需求。我们今天如此关注的电商自有品牌,背后是国民消费...

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