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控股韩国恋火 丸美补彩妆短板

发布时间:2017-10-19  来源:未知  作者:信息发布中心

  丸美正式进军彩妆市场。10月18日,北京商报记者从丸美集团获悉,该集团与韩国彩妆品牌恋火彩妆达成协作意向,丸美将采用控股的形式成立合资公司,合资公司拥有恋火品牌。业内以为,出于对时间本钱的斟酌,丸美自建彩妆品牌的可能性不大,与恋火的联手对于企业迅速进入新范畴、补齐业务短板拥有重要意义。

  联手恋火

  公然资料显示,恋火是韩国COLORSING营销机构与华生化学等知名厂家合作研发的美妆品牌。2007年,恋火进入中国市场,由广州市韩彩化妆品有限公司负责运营。目前,恋火的全线产品共计166个SKU,均匀单价约200元人民币。恋火品牌目前在各级省市已有2000余家网点,并处于高速扩大阶段。

  对于双方的联手,丸美集团表示,作为进入中国市场十年的彩妆品牌,恋火彩妆谙熟中国消费者,凭借韩国入口的产品品德,取得了非常不错的口碑,销售网络的广泛散布亦充足体现了经销客户对恋火的认可。同时,丸美对于恋火的中高端产品定位也表示出了认可。“随着恋火彩妆参加集团的品牌版图,丸美倏地实现了热点品类和品牌的扩张,有效增强了未来市场的竞争力。”丸美集团相关负责人强调。

  在今年7月发布的招股书中,丸美就曾表现,将募资2.5亿元用于彩妆产品生产建设。建设期为两年,拟由广州丸美生物科技有限公司为实行主体。召募的资本将主要用于彩妆产品生产项目建设、营销网络建设项目以及信息网络平台项目。

  开拓彩妆

  丸美对于彩妆业务的执着实际上也反应了目前市场对于彩妆产品的青睐。市场研究机构英敏特预测,彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年到达496.62亿元人民币。消费者对彩妆的立场是驱动该品类增长的主要因素。详细而言,80%的消费者将彩妆视为自我嘉奖或享受的产品。

  同时,中国消费者对国产品牌也越加青睐。英敏特发现,中国品牌是最常应用的彩妆品牌,各个子种别在化妆者中的获选率超过25%。中国品牌在部分面部彩妆上小幅当先韩国品牌,但在眼部、唇部和指甲上的差距优势更为显著。

  目前,丸美在护肤品领域已经走到了一个相对安稳的阶段。从品牌营收来看,丸美和春纪依旧是中心品牌,2014-2016年,丸美品牌分离实现营收9.31亿元、10.29亿元、10.37亿元;春纪品牌实现营收1.43亿元、1.61亿元、1.7亿元。吸纳恋火后,在产品架构上,丸美可能形成“三足鼎立”的态势,有助于企业抓取更多样的消费群体。

  除丸美外,定位于彩妆为主、护肤品为辅的毛戈平化装品股份有限公司(以下简称“毛戈平股份”)在今年也开始谋求上市。业内认为,假如毛戈平股份能够胜利上市,对于国内彩妆品牌来说也是一针重要的强心剂。

  买船出海

  在业内看来,与从前从零开端创立自有品牌的策略不同,现在的美妆企业更偏向于“买船出海”。考虑到自建品牌需要付出更高的时间成本,在资本助力的情形下,美妆企业通过并购、合资等方式结盟,可以更大水平地吸纳优质资源。

  从事吞并与收购的金融参谋公司Capitalmind供给的统计报告显示,在过去五年中,美妆行业产生合并或收购交易的企业中约有38%为彩妆,32%为身材护理,15%为香水及美发产品。除国际市场外,国内美妆行业并购交易也早有萌芽。早在2006年,立白集团就收购了高姿,首创了国内日化巨头收购知名化妆品品牌的先河。去年,上美化妆品公司全资收购韩国彩妆品牌韩粉世家,进一步完善旗下的彩妆线布局;今年7月、8月,隆力奇先后与阿迪达斯和丝塔芙等品牌配合,开辟国内护肤品市场。

  日化行业视察员赵向晖认为,当今消费者对于美妆产品的需求日趋复合化,美妆企业在各品类的摸索上需要更为发散的思维。最近几年,本土品牌的崛起不仅局限于美妆品类,也包含其余美容个护品类。它们销售的并不是爱国情怀,而是靠晋升产品质量、品牌和技巧传承逆袭。为了延续中国品牌青出于蓝的优势,创新打破、产品质量保障和创意营销必不可少。品牌应该通过快捷创新,推出尽可能丰盛且价钱亲民的彩妆产品吸引年青消费者。北京商报记者 钱瑜 王潇立




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